消费对拉动经济增长发挥着基础性作用。省第九次党代会特别是党的十八大以来，在经济发展新常态下，消费一直保持着稳健增长势头，对经济增长的贡献度也在稳步提升。全省全社会消费品零售总额由2011年4900.6亿元增长至2015年的8908亿元。
居民消费升级步伐不断加快。城镇常住居民恩格尔系数(居民食品消费支出占全部消费性支出的比重)由2011年的39.8%下降至2015年33.7%。农村居民恩格尔系数由41.5%下降至35.8%。城镇居民人均消费性支出由2011年的13181元增长至2015年的17234元，农村常住居民支出则由4957元增长至8975元。
汽车、住房等大宗消费热度持续升温。其中全省私人轿车由2011年末的96.3万辆增长至2015年末的254.6万辆。城镇居民人均住房建筑面积由2011年末的32.1平方米增长至2015年末的34.71平方米，农村居民人均拥有住房面积由35平方米增长至46.76平方米。 网上消费呈现井喷式增长态势。2015年，全省纳入统计的178家开展网络零售业务的限额以上批发零售企业，实现网上零售额114.5亿元，增长77.8%。
