本报记者 潘虹
“打开故宫”“故宫月饼来了”“‘上新了·故宫’线下快闪、巡展启动！感兴趣的来勾搭！”“‘上新了·故宫’第三季片场感受拍摄一天”……翻看郑磊的朋友圈，满目都是“故宫”。
作为浙江一礼文化发展有限公司CEO、浙江省文化创意产业协会副会长，郑磊与故宫IP结缘两年多来，收获满满，喜悦满满。
今年是紫禁城建成600周年，一系列庆祝活动将密集推出，郑磊们注定不得闲。就在10月1日，郑磊和他的小伙伴们精心策划的“上新了·故宫”线下巡展在四川成都举行首展，吸引了众多文创粉。
投资书店
今年33岁的郑磊是乐清翁垟人，大学毕业后就跟着父辈到山东做煤矿工程。2016年，因国家政策调整，小煤矿生意变得越来越艰难。郑磊开始考虑转型，他遇到了“漫书咖”创始人潘烨。他也敏锐地感受到了文化产业的蓄势待发。那年6月，在实体书店的瑟瑟寒风中，中宣部等11部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，指出应加强财税和金融扶持；落实图书批发、零售环节免增值税政策。
郑磊毫不犹豫地投资了漫书咖，成为合伙人。
不同于传统书店单一卖书的旧模式，漫书咖从一开始，就主打“零售+社交”的复合型业态，图书、水吧、生活文创产品成为书店的三大盈利点，三者的营收占比也是“三分天下”。因为，在郑磊看来，“多元复合的新业态是实体书店发展的最大趋势。”
漫书咖的目标定位是：打造城市的生活文化中心。在这一思想指导下，漫书咖的选址一般都在最接地气的地方比如商场周边。漫书咖在售书之外，又衍生出了漫茶、城市书房、培训教育、儿童木工坊、陶泥馆、手作等更多业态。“如果日本没有茑屋，台湾没有诚品，城市魅力会因此失色不少。我希望漫书咖也成为这样城市文化坐标、街区的阅读灯塔、读者的精神家园。”
现在，漫书咖在上海、浙江和江苏已拥有16家连锁门店，是省内经营规模最大的民营连锁书店。
郑磊说：“做书店是一件需要有情怀的事，书店本身盈利性不强，坚持下去不容易，因此需要寻找其他产业的支撑。”
这个“其他产业”，郑磊很快找到了，那就是生活文创产品。
进入文创
2016年前后，以著名财经作家吴晓波为代表的“意见领袖”提出了“新中产”这一概念。他认为，扁平化、大数据、定制化、体验式的渠道将带来更高的效率。这一论述，对郑磊大有启发。为此，他加入了吴晓波发起的“企投会”。令他意想不到的是，加入企投会后，他很快找到了一个志同道合的朋友。
2018年年初，郑磊与企投会同学杨海峰等几位志同道合朋友共同创立了“一礼文化”，致力于文创衍生产品的规划、设计、生产、运营、盈利等，提供从方案设计到加工生产的一体化服务。
郑磊认为，漫书咖实现了扁平化、体验式两大特点，一礼文化则能将大数据、定制化发扬光大。
而选择文创领域做投资，除了自身兴趣所在，郑磊同样认为这是国家的大势所趋——
2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地。“国家要提升文化软实力，传统文化与新颖的创意相结合，这里商机巨大。”
“一礼”开张后，与国家大剧院、浙江省博物馆、朕的心意故宫食品、故宫文创等建立了合作关系。2018年8月底，杭州“大悦城”商场预开业，郑磊和他的小伙伴们组织策划了“故宫下江南”快闪活动，连续42天的故宫快闪，将故宫文化、传统书法、二十四节气等传统文化及习俗巧妙融合，故宫文创网红产品一度售罄。
这场快闪，“大悦城”火了，“一礼”也火了，成了第一家将故宫文创产品以快闪方式引入浙江的企业。
由此，郑磊更加深刻地认识到了强IP对文创企业的重要性。“故宫是中国的，也是世界的。当下，国家正大力提倡传统文化的复兴与弘扬，故宫IP具有很强的市场认知度。”
“上新”故宫
2019年11月22日，在第二届长三角国际文化产业博览会上，郑磊与上海新华发行集团旗下书店签署了“上新了·故宫”长三角线下首家实体店合作意向书。
“上新了·故宫”是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目，由故宫博物院和北京电视台等联合制作。每期节目中，嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，并由顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期推出一个引领热潮的文化创意衍生品。节目打破了公众对故宫刻板的印象，让故宫文化零距离走进公众视野。
自从签约“上新了·故宫”，深挖故宫文化精髓，开发故宫文创产品，就成了郑磊工作的重心。为此，他累并快乐着，为了让设计稿通过相关审稿专家法眼，他和他的设计团队反复打样、不断修改，加班加点成了家常便饭。
《上新了故宫·山海文渊》是“上新了·故宫”打造的文化用品系列。也是郑磊他们为“上新了·故宫”第一季第八期打造的文创产品，在今年10月份即将播出的“上新了·故宫”第三季中也会再次上新。
这组产品的创意，来自于紫禁城里最大的皇家藏书楼文渊阁。文渊阁以馆藏《四库全书》而闻名。作为乾隆皇帝的“定制收藏品”和中国古代最大的文化工程，《四库全书》是中华传统文化最丰富最完备的集成之作。中国的文、史、哲、理、工、农、医，几乎所有的学科都能够从中找到源头和血脉。
郑磊他们从《四库全书》里提取了诗、书、琴、画、茶、花和游记七种元素，开发出的文渊阁笔记本中隐藏了七种玩法：玩画、茶道、描书、吟诗、琴谱、游记和花语，让记笔记的过程也能妙趣横生。笔记本以以“文渊绿”为主色调，碧波荡漾，象征灵感源源不断：回环往复的纹样取自文渊阁梁上彩绘，象征千年文脉的代代传承。笔记本的皮质封面上，印有“文”字LOGO，仿佛两位宽袍大袖的文人相对作揖，寓意着对文化的敬畏和尊重。
牵手“上新了·故宫”以来，“一礼”至今已推出百余款文具产品，涵盖笔、包袋、书签等多个品种，开设了7家“上新了·故宫”线下文创店。郑磊介绍说，今年国庆首日，他们在四川成都的首展拉开了“上新了·故宫”线下巡展的序幕，之后，他们还会在浙江、江苏、上海、山东等地陆续巡展。另外，10月份“上新了·故宫”还将进入温州，在蓝登·悦江南书店（温州市杨府山江南里）开设温州首个“上新了·故宫”文创专台。届时温州市民可以在家门口感受故宫文化，购买喜欢的故宫文创。
郑磊直言，今年的疫情对公司业务影响很大，但他看好文创行业的前景，看好故宫IP的前景，相信困难必将过去。
他在文化创意产业里深挖“金矿”，还将继续不断上新故宫新文创。
