泰州市建市20年农村居民消费变化回顾

　　泰州建市20年以来，随着农村居民收入的快速增长，消费环境的不断改善，农村居民消费水平稳步提高。居民的消费结构、消费观念和消费方式都发生了翻天覆地的变化。

　　一、消费支出阶段性上升

　　泰州农村居民人均生活消费支出从1996年的2588元增长至2015年的11844元，20年间绝对值增加了9256元，年均增长8.3%。农村居民消费变动大体可分三个阶段：

　　第一阶段是1996-2003年，这8年农村居民总体消费水平比较低，年人均生活消费支出为2611元，年均增长速度为0.1%，其中1998年和2001年为负增长；

　　第二阶段是2004-2011年，这8年为农村居民消费支出的快速增长期，年人均生活消费支出为5042元，年均增长速度为15.5%，其中2011年增幅达24.0%；

　　第三阶段是2012-2015年，消费增长速度放缓，进入稳定增长期，年均增长9.5%。

　　二、消费结构优化改善

　　从八大类消费构成来看，农村居民生活消费结构向着生存消费比重降低、享受和发展性消费比重提高的方向转变，消费结构持续优化（见表1）。

　　（一）恩格尔系数明显下降

　　恩格尔系数是反映生活富裕程度的重要指标。随着泰州经济的发展和人们整体收入水平的提高，农村居民家庭的恩格尔系数不断下降。按照联合国相关标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30%-40%属于相对富裕，20%-30%为富足，20%以下为极其富裕。

　　1996年泰州农村居民恩格尔系数为43.2%，处于小康水平；到2006年泰州农村居民恩格尔系数下降到35.4%；2015年下降到30.5%，下降了12.7个百分点，意味着我市农村居民生活水平已经由小康水平转向相对富裕状态。

　　（二）衣着档次逐步提高

　　2015年泰州农村居民人均衣着消费支出806元，比1996年增加635元，增加3.7倍，占生活消费总支出的比重为6.8%，占比20年来基本保持不变。农村居民衣着消费变化主要呈现以下特点：

　　一是成衣化趋势明显。从农村居民主要消费品消费量可以看出，建市初期自己购买布料加工制衣的衣着消费模式仍然流行。农村住户调查数据显示，1996年泰州农村居民人均棉布消费0.39米，化纤布服装消费1.13件；到2002年成衣消费开始超过布料加工，农村居民人均棉布服装消费0.35件，化纤布服装消费1.53件。

　　二是档次提升。20年来，农村居民衣着消费的档次明显提升，更加注重服装的品牌、款式、面料等。

　　（三）居住条件变化大

　　2015年，泰州农村居民人均居住消费支出2204元，比1996年增加1492元，增加2.1倍。20年来，农村居民的居住环境和居住条件极大改善。

　　一是居住面积变大。90年代农村居民住房条件较差，房屋比较简陋，土坯墙的砖瓦房居多，如今，一幢幢新颖、别致的楼房拔地而起，成为建市后农村住房最直观、最明显的变化。1996年末，农村居民人均住房面积为28.2平方米，2001年增加到40.0平方米，2011年增加到55.0平方米，2015年增至62.0平方米，增加1.2倍。

　　二是内部装饰越来越精致。农村家庭的住房及内部装饰正向着现代化生活方式发展，100%自来水入户，使用清洁燃油、燃气和电的农户比例大大提高，水冲式卫生厕所逐渐取代旱厕，居住环境越来越舒适干净。

　　（四）耐用消费品提档升级

　　从耐用消费品百户拥有量变化情况来看，20年来农村居民家庭耐用品实现了质的飞越（见表2、表3）：一些传统、低端、老旧的耐用消费品低速增长，甚至是负增长，如自行车、摩托车，收音机、缝纫机、钟等。相反，一些原本较为奢侈、时尚、科技含量高的耐用消费品拥有量快速增加，进入了寻常百姓家。如电冰箱拥有量从每百户9台增加到104台；彩色电视机拥有量从每百户36台提升到171台，一户多台已不足为奇；抽油烟机、微波炉、热水器等省时省力的电气化厨具和电器成为百姓家庭的新宠；家用汽车数量也在不断攀升，大大方便农村居民日常出行；能够接入互联网的家用电脑、可以播放有线电视的大彩电，让农村居民业余文化生活变得丰富多彩。

　　表2：1996年农村住户平均每百户耐用品拥有量

　　表3：2015年农村住户平均每百户耐用品拥有量

　　 （五）交通和通讯消费快速增长

　　2015年，泰州农村居民人均交通和通讯消费支出2034元，比1996年增加1881元，增加12.3倍，占消费支出的比重从1996年的5.9%上升到17.2%，提高11.3个百分点。

　　一是交通工具变革。居民出行使用的个人交通工具从最早的自行车，慢慢发展到摩托车、电动车和家用汽车；使用的公共交通工具，也从最初的公共汽车、火车，发展到广为人们接受的出租车和飞机。乡村公路四通八达，纵横交错，连接着各个乡镇和村落，2007年泰州市已基本实现村村通公路的目标。截至2015年，全市60%的乡镇实现村村通公交，大大方便了农村居民的出行。2015年泰州每百户农村居民家用汽车拥有量达23辆，是2006年的57.5倍[1]。

　　二是通讯工具的更新普及。20年来通信网络的建设让农村居民的通信方式发生了巨变，通讯工具从信函、固定电话到小灵通、手机，再到智能手机，不断更新换代，价格越来越亲民，如今手机已成为农村居民生活的必需品，尤其移动、联通、电信三大通讯公司推出各种促销让利活动，刺激居民消费，拉动通讯支出。截至2015年底，泰州农村居民每百户移动电话拥有量为225部，是2000年的18.8倍[2]。

　　（六）文教娱乐支出成新亮点

　　随着人们生活水平的提高和文化体育设施的不断完善，居民在满足物质生活的同时，注重文化教育、讲究文明生活的氛围在广大农村日渐形成。2015年，泰州农村居民人均文化教育娱乐用品及服务消费支出1230元，比1996年增加1109元，年均增长13.0%，占消费支出的比重从1996年的4.7%上升到10.4%。

　　一是教育支出增加。20年间，农村居民对教育的关注度大大提高，特别是自1999年我国扩大普通高校本专科招生人数，高等教育由精英化向大众化迈进，家长都希望子女不输在起跑线上，取得高学历高文凭，因此从幼儿园开始就参加各类辅导班，一直到大学，甚至工作后，教育支出都伴随始终。

　　二是精神文化生活日益充实。随着农村家庭耕地面积减少，物质生活不断丰富，居民有更多的闲暇时间来自由支配。彩电、计算机已经普及，看电影、看演出、假日旅游等成为新时尚。

　　（七）医疗保健意识增强

　　随着收入的提高，农村居民越来越关注自己的身体健康,过去大病小治，小病不治的现象有了较大改变。2015年，泰州农村居民人均医疗保健消费支出829元，比1996年增加745元。

　　一方面,农村居民收入水平提高,医疗保健意识增强,有病及时就医，也更加舍得花钱购买滋补保健品、保健器具等；另一方面,随着农村新型合作医疗制度的全面覆盖和乡村卫生室的普及，农民“看病难,看病贵”的问题逐步得到缓解。

　　（八）其他商品和服务

　　生活水平的提高让农民更加注重个人形象相关消费，化妆品、首饰、美容美发等费用都有所增加。2015年，泰州农村居民人均其他商品和服务消费支出432元，比1996年增加373元，年均增长11.0%。

　　三、存在问题

　　（一）城乡居民消费存在差距

　　经济发展的不平衡，使得城乡居民的生活水平仍存在一定差距，2015年泰州城镇居民人均生活消费支出21008元，高于农村9164元，农村居民消费支出的绝对值明显低于城镇，农村居民消费的潜力需要继续挖掘。从具体消费结构来看城乡居民消费差距主要体现在以下几个方面：一是食品消费。农村居民粮食、蔬菜、食用油等食品的消费以自给自足为主，而且农村的餐饮服务行业相比于城镇地区欠发达，农村居民在外就餐的次数和消费量也远低于城镇居民。2015年泰州农村居民人均食品消费支出低于城镇2522元；二是衣着消费。相对于农村居民而言，城镇居民更注重衣着的品牌化、高档化和时装化，因此城乡居民衣着消费支出也存在较大差距。 2015年泰州农村居民人均衣着消费支出低于城镇1075元；三是居住消费。从内部装修看，农村居民住房比较简单，而城镇居民住房更注重舒适、美观、体现个性化等需求。2015年泰州农村居民人均居住支出低于城镇2495元；四是文教娱乐消费。一方面是城镇居民家庭在子女的教育投资上更大，特别是课外辅导、体育艺术类培训等；另一方面，农村居民闲暇时间娱乐活动以看电视、听广播、邻里闲聊为主，而城镇居民文化娱乐消费项目相对更加丰富。2015年泰州农村居民人均文教娱乐消费支出低于城镇1149元。

　　（二）消费环境薄弱

　　一方面多数经营商在市场开拓上从暂时的经济利益出发，有重城市，轻农村观念，农村消费得不到重视；同时，农村的基础设施相对较差，交通不便利，使得售后服务不及时，限制了一大批商品进入农村；另一方面，农村市场售后服务体系缺乏或者低效。消费者权益无保障，农民购物以流动的集贸市场为主，市场秩序混乱，交易的随意性大，假冒伪劣产品充斥，买到伪劣商品无凭据无法索赔，市场监管机制还不健全。而且，农村消费品种类较少，品牌类消费品所占比例更是微乎其微，农民有钱无处花，也是制约逐步富裕起来的农民消费需求的重要因素。

　　（三）消费观念有待转变

　　受教育水平和消费意识以及长期以来传统观念的限制，农村居民特别是中老年人消费观念缺乏合理性，具体表现在：一是婚丧嫁娶过度开支。受风俗习惯影响，农村奢办丧事盛行，丧葬所需费用也不断攀升；二是人情开支大。农村送礼名目繁多，如生儿育女、建房子、升学等亲朋好友都要送礼以示友好，而且贺礼的标准也在不断提高，由原来的几十元，上升到现在的数百元甚至上千元；三是储蓄意愿强。受消费意识、消费习俗等制约，不少农村居民崇尚勤俭朴素的生活习惯，不舍得消费，情愿多多储蓄，以备应急；另外，封建迷信、赌博等畸形消费方式还是在农村广为流传。

　　四、扩大泰州农村居民消费需求的建议

　　（一）提高收入水平，增强购买能力

　　农民收入增长慢、增收难度大是制约农民扩大消费的最大障碍。另外，农村青壮年劳动力这一部分消费能力强的人群基本都外出务工，留守农村的基本上都是妇女、老人、儿童，购买能力相当有限。因此，一方面要千方百计增加农村居民的收入，以提高消费能力；另一方面要积极促进农民就地就近就业，避免青年劳动力大量外流。

　　（二）优化消费环境，拓展农村市场

　　农村消费品市场不完善制约着农民的消费需求，因此，改善农村消费环境需从上述两个方面着手：一是加强对农村基础设施的建设。主要指公路、桥梁等公共基础设施，打通“服务入户”的最后一公里；第二，优化农村消费品市场环境。针对农村居民消费层次不断提高的特点，打造以大中型商贸、农贸市场为依托的消费商圈，加大农村文娱、教育服务的供给，增加价格合适的高质量产品供给，方便农民消费。同时要加强监管，对侵犯农民消费权益的行为严格查处，切实保证农民消费权益，提高农民消费信心。

　　（三）转变消费观念，引导合理消费

　　农村居民树立正确的观念是改善农村消费结构，提高农民生活质量、拉动内需的关键。要通过加强宣传、教育引导农民树立正确的生活消费观。首先要做到合理消费。要逐步改变农民“量入为出“的落后消费观念和重节俭、轻生活的消极消费倾向，引导农民形成健康合理的消费观，转变消费结构，力求做到科学消费，以提高农村居民的生活质量。其次，对赌博、封建迷信等恶性消费要坚决予以扫除，对农村娱乐消费市场低俗的问题，要切实加以整顿。

　　20年来泰州市经济社会快速发展，农民收入大幅增加，生活质量得到不断提升，但城乡差距拉大、消费需求没有完全释放等问题仍然存在，需要加倍努力，积极探索，促进农村居民生活质量进一步提高。