◎本报记者
郑微
“叮叮当，叮叮当，铃儿响叮当……”24日晚，伴随着欢快的圣诞歌声，平安夜的徐州大街上、商场里，到处人潮涌动。与往年不同，今年中心商圈不再“一枝独秀”，东区刚开业不久的万达广场以及淮海西路上的西部商圈，也同样人山人海。
有人认为，单一的活动形式、鲜有特色的惯性，使得每年一度的狂欢节日，感觉到了些许乏味枯燥。
那么，如何将这个已被本土化的“洋节”创出新意？或许是每个商家都该重新审视的问题。
商业街区成年轻人集聚地
昨晚，在中心商圈的彭城一号，远远就看到摩肩接踵的人群。商业街里，无论是冰激凌店、甜食铺，还是餐厅、超市，都挤满了年轻人。
“其实就是来凑个热闹、感受一下气氛，每年都已经成习惯了。”刚刚大学毕业的高琳和几个闺蜜一起来过节，“今天晚上的消费，主要是吃饭、唱歌。”
在老东门街区，同样成了年轻人的集聚地，各饭店都挤满了食客。“比平时的人流量要多3倍以上。”该街区负责人表示。
刚刚开业不久的万达广场，在这个圣诞夜的人气也非常旺。记者在一楼入口处遇到家住民富园的刘大爷和老伴。“我们老两口打算来过个洋节，没想到满眼都是年轻人。”刘大爷笑呵呵地说，看到人太多，“老伴说太闹心”，就打算回家去了。
停车难
商圈共同存在的难题
晚上6点半，在位于彭城路大同街的银座商城附近，打算到彭城一号和朋友吃饭的沈放被堵在这里。尽管从广播里早就听闻，中心商圈从5点多钟就开始堵车，但眼前车水马龙的情景，还是让他感叹“洋节的魅力丝毫没有减退。”
从大同街到金鹰百货东门口，不到200米的距离，沈放开了20分钟。然而，路两侧的临时停车位，早已停满了车，商场地下停车场门口，也排起了长队。
在万达广场附近，只见车辆停满马路两侧。万达负责人告诉记者，虽然地下车库有1600多个车位，可还是供不应求。
商场促销缺点新意
在金鹰百货、万达广场、银座等购物商场门口，都竖起了巨型圣诞树，还有各式各样的圣诞老人、麋鹿、雪人的情景造型，吸引不少市民驻足拍照留念。
“满500赠200元礼品”、“满300减50”，作为一年一度的圣诞活动，记者看到，今年很多商场依然延续了这样的营销手段，尽管所购商品推出了不同的优惠幅度，可陈旧的促销方式还是让顾客没有新鲜感。
在金地百货逛街的陈先生为女朋友买了一盒品牌化妆品，“虽然女朋友告诉我，这个牌子到网上代购会便宜不少，可是过节图个开心，就买下了。”
有行业内人士分析，像陈先生这类购物人群，在节日里不在少数，即便商家不“放血”优惠，被过节气氛感染的人还是会“出手”消费。从这点上看，商家所推的一波又一波的活动看似“惹人眼”，其实本身所起到的影响并不大。
有商场负责人表示，今年商场虽然还增加了一些与购物无关的模特走秀、才艺表演等活动，促销手段看似多样，却也隐藏着不少问题。由于每年推出的促销活动都大同小异，缺乏亮点，因此从营销效果来看其实“一般化”。
吃饭不再“一座难求”
由于市民不再只聚集在中心商圈一个地域“狂欢”，因此昨晚各商圈的餐厅并没有上演往年“一座难求”的现象。
晚上7点30分，在彭城一号的“发记餐厅”，记者看到还有很多空位。该餐厅的负责人表示，比起往日的上座率，当晚没有太多增加，“和预想的客流量还有一定差距。”
“198元两位的圣诞情侣晚餐、快乐抽奖活动。”万达广场三楼一家餐厅的圣诞海报架被摆在显眼的位置。据餐厅工作人员介绍，圣诞期间酒店推出的促销活动，主要是平安夜圣诞节套餐，“价格比平时优惠，主要想吸引以家庭为主的散客。今天比平时人多了不少，但不用等位。”
和这家餐厅一样，虽然上座率很高，但大多数饭店都并未出现等座现象。记者了解到，不少市民抱着“感受过节气氛”的心态，表示并不一定要在外消费。“其实圣诞大餐听着浪漫，和平时的菜品相比没有太多亮点，也没有太多优惠，所以我和妻子在家吃了饭，才出来逛街的。”家住绿地世纪城的姚先生对记者说。
圣诞节消费呈现理性化
平安夜当晚，从商家的火热促销，到餐厅的座无虚席，再至交通部门提前预警发布疏导预案，圣诞节带来的影响已显现无遗，圣诞已开始在中国“本土化”。
但从今年的平安夜现象可以看出，“很多消费者现在已经比较理性。”中心商圈一家百货商场的负责人分析道，圣诞消费之所以理性化，除了经济大环境影响以外，还有商家持续不断“造节”促销，使得节日缺乏亮点，消费者见多不怪甚至产生疲惫心理。
江苏师范大学教授樊传果认为，圣诞节火爆基于两个重要的基础：一是经济基础，百姓生活水平提高了，有更多的精神追求；二是多元文化的交汇，客观地实现了中西文化的一定程度融合。目前圣诞节已被本土化，因此，在挖掘圣诞商机方面，商家应当更多地将中国人的喜好与洋节的快乐本质相结合，“中洋结合未尝不可”。
